本文转自：来宾日报开源策略
赛事点燃文旅引擎 山水踏出融合新路
——来宾市以“体育+”构建发展新格局综述□ 本报记者 韦 鑫
当世界顶尖骑手的自行车轮碾过忻城的喀斯特峰林与红水河畔，2025环广西公路自行车世界巡回赛“皇后赛段”的激情与来宾山水人文碰撞出璀璨火花。从2024年首次迎来环广西赛段的青涩探索，到2025年成为环广西大众赛暨沃拓挑战赛（第五赛段）终点站的成熟承接，来宾市完成了从“赛事途经地”到“文体旅融合示范地”的蜕变。
壮歌瑶韵与现代体育交相辉映，喀斯特山水与文旅体验相得益彰……近年来，，来宾市以赛为媒、以体兴旅、以文塑魂，将世界级赛事IP与本土体育资源、文旅底蕴深度绑定，构建起“赛事引流、体育筑基、文旅增效”的融合发展新格局，让“天下来宾 来者上宾”的城市名片在速度与激情中愈发鲜亮。
环广西世巡赛：
世界级赛事激活城市脉动开源策略
10月18日，2025环广西公路自行车世界巡回赛迎来难度最高、关注度最高的“皇后赛段”——宜州至弄拉赛段。作为决定总冠军归属的关键赛段，全长165.8公里的赛道中，有49公里途经来宾市忻城县，这也是忻城县继2024年后，再次成为环广西世巡赛的重要组成部分。
当天比赛自城关镇加仁村驶入忻城，沿G242国道贯穿城关镇、红渡镇、古蓬镇，最终从古蓬镇枝林村出境。该赛段串联起7处特色观赛点：加仁村的弯道加速瞬间、高阳屯的“水上赛道”倒影、泮水村的田园竞速图景、红渡大桥的喀斯特山水全景……每一处都是体育与自然交融的绝佳注脚。
此外，赛事同步举办的2025环广西大众赛暨沃拓挑战赛（第五赛段），特意将终点设在忻城县，形成“专业赛事+大众体验”的双向互动。
忻城县城南作为大众赛终点，打造了集观赛、美食、互动于一体的综合区域，配套的特色农产品展示活动，集中呈现糯玉米、五色糯米饭、忻城土面等“忻城味道”，让赛事热度直接转化为消费活力。这场赛事，不仅是车手的竞技场，更成为来宾向世界展示生态成效与人文魅力的窗口。
体育赋能：
从赛事承办到产业升级开源策略
今年9月27日，广西帆船城市联赛（Hobie16级别）武宣站开幕启航仪式，在武宣七星湖体育综合体举行。除广西区内多支队伍参赛外，还吸引来自泰国、德国、加拿大、意大利、新西兰等国家和地区的选手参赛，共计32支代表队同场竞技。
回溯过往，2023年，来宾市成功承办第一届全国学生（青年）运动会赛艇、皮划艇（静水）两个项目。近年来，陆续承接广西青少年足球锦标赛、广西手球锦标赛、广西青少年篮球俱乐部城市联赛、广西万村篮球赛等自治区重要赛事，各类群众和青少年赛事层出不穷，全市每年举办各类赛事近200场，参与人数超10万人，既丰富了群众生活，也增强了市民体质。
赛事的密集落地，是来宾市体育事业蓬勃发展的缩影，更是体育产业与城市发展同频共振的见证。作为广西重要交通枢纽城市，来宾市始终将体育作为推动城市发展的重要抓手，通过“硬件升级+赛事培育+产业融合”模式，逐步构建起“全域体育、全民参与”发展格局。
其中，武宣县七星湖体育综合体堪称典范。该综合体依托七星湖水库而建，配备国际标准帆船赛道、皮划艇训练池，可满足国家级水上赛事举办需求。自投用以来，已承办多项国家级、自治区级赛事，吸引参赛运动员、教练员及观众超10万人次，直接带动武宣县游客接待量与旅游综合收入“双增长”。
今年春节期间，来宾市以篮球赛为核心举办全民健身大拜年活动，共200名选手参赛，吸引2万人次观赛；广西三月三期间，足球、广场舞等赛事吸引千名群众参与；象州、武宣等地的半程马拉松赛事表现亮眼，不仅吸引2.3万名选手参赛，更带动3.7亿元旅游消费。这些特色赛事既丰富了群众体育生活，更成为推动县域体育旅游发展的重要动力。
凭借在体育领域的突出表现，来宾市先后获评全国“全民健身示范城市”、广西全民健身与全民健康深度融合示范市、广西全民运动健身模范市、广西体教融合示范市。来宾市教育体育局荣获2017—2020年全国群众体育先进单位等称号。
文旅增效：
赛事流量转化为发展增量
如果说体育赛事是来宾吸引流量的“敲门砖”，那么丰富的文旅资源与优质的服务体验，就是将“流量”转化为“留量”、将“赛事热度”转化为“发展增量”的关键。近年来，来宾市以环广西世巡赛等重大赛事为契机，不断整合文旅资源、优化服务体系、创新产品供给，构建起“观赛+游览+体验+消费”文旅融合发展链条，让每一位到来宾的游客“留下来、玩得好、带得走”。
今年以来，来宾市聚焦“广西旅游年”活动，整合文、旅、体优势资源，系统布局、塑造热点，全力推动文旅出彩破圈：成功举办2025东盟杯国际帆船系列赛（中国武宣站）等国家级赛事，承办2025年环广西公路自行车世界巡回赛（来宾赛段）、广西青少年赛艇皮划艇锦标赛暨广西第一届龙舟拔河公开赛等活动，让游客“跟着赛事游来宾”；持续举办象州壮欢文化系列活动、金秀圣堂山杜鹃花文化旅游节等特色IP活动，让游客“跟着节庆游来宾”。
同时，来宾市还将体育、旅游、生态、文化有机融合，积极挖掘、培育产业精品项目。如推出来宾“桂中糖都”2025年春节假期户外运动精品线路，全长约320公里，游客可沿途体验山地骑行、皮划艇、滑翔伞、山地越野等体育休闲运动，还能参与农业观光、春节民俗活动；举办金秀大樟乡三古村春季“村晚”和武宣东乡镇下莲塘村秋季“村晚”2场全国“四季村晚”示范展示活动；举办“甜蜜来宾”——2025年“律动八桂”广西广场舞大赛，吸引全区34支优秀队伍参赛，绘就一幅民族团结生动画卷。
如今，赛事“流量”正持续转化为文旅发展“增量”。2025年上半年，全市累计接待游客2170.44万人次，同比增长11.9%；实现游客花费197.64亿元，同比增长13.9%。随着文体旅融合的不断深入，来宾市逐步从“单一赛事承办”向“全域文旅发展”转变——体育赛事不仅带来短期游客增长与消费提升，更推动文旅基础设施完善、服务水平提升与品牌影响力扩大。
来宾市将继续以体育赛事为纽带，进一步整合“壮乡文化、喀斯特生态、红色资源”三大核心要素，打造更多具有全国影响力的文体旅融合产品开源策略，让“天下来宾 来者上宾”的城市名片更加响亮。
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